Facebook урежет настройки таргетинга

После скандала с утечкой личных данных 50 млн пользователей Facebook решил ограничить количество информации о пользователях, доступной для таргетирования рекламных объявлений.

В первую очередь компания откажется от услуг сторонних агрегаторов данных, таких как Experian и Acxiom. Следующим шагом станет наработка собственной базы данных.

Основной причиной таких мер является то, что Facebook не может контролировать, какими способами сервисы собирают информацию о пользователях.

Мы считаем, что этот шаг поможет обеспечить конфиденциальность пользователей.

Раньше рекламодатели могли использовать несколько источников данных:

— данные, собранные Facebook на основании активности пользователей;

— данные, собранные рекламодателями, например, электронные адреса клиентов;

— данные сторонних сервисов, которые могут собирать информацию о пользователях в режиме офлайн, например, во время покупок. Обычно поставщики таких данных получают часть рекламной выручки в качестве комиссии.

В течение полугода Facebook перестанет использовать данные, собранные сторонними поставщиками. Компания продолжит сотрудничество с компаниями-агрегаторами по вопросам измерения рекламы, но с некоторыми оговорками. Как именно будет пересмотрена эта практика, Facebook пока не сообщает.

Источник: https://www.likeni.ru/events/facebook-urezhet-nastroyki-targetinga/