Волшебный ретаргетинг: персональная реклама для «горячего лида».

19 Фев 2014
Волшебный ретаргетинг: персональная реклама для «горячего лида».

Совсем недавно Вконтакте запустил новую технологию для размещения рекламы в соцсети - ретаргетинг.
С использованием IQBuzz эта возможность открывает новые горизонты для компаний, ориентированных на поиск целевой аудитории и активные продажи через соцмедиа. Заинтриговали?
Что же, приоткроем завесу тайны…

лид в социальных сетях

Но для начала дадим определение ретаргетингу: это один из инструментов маркетинга, с помощью которого баннеры «преследуют» пользователей, раннее посещавших сайт компании.
Плюс к этому: можно самостоятельно задавать параметры целевой аудитории, и даже показывать рекламные объявления отдельным пользователям (если вы знаете их id, e-mail или номер телефона).
Говоря простым языком, теперь рекламодатели быстрее найдут заинтересованного в покупке клиента, а тот, в свою очередь, останется доволен "проницательностью" бренда. 

Но как добиться эффективного результата от размещения рекламы и сфокусировать внимание на «горячих лидах»?
Безусловно, можно настроить таргетинг на подписчиков вашего сообщества, конкурентов и групп отраслевой тематики, а также задать еще много различных параметров для целевой аудитории. Но далеко не все клиенты могут быть подписаны на интересующие вас группы или страницы Вконтакте.
Провести «разведку» в соцсети и сегментировать аудиторию можно с помощью сервиса мониторинга.

Как это работает:
1. В IQBuzz настраивается несколько тем мониторинга: упоминания во Вконтакте вашего бренда, конкурентов и поиск клиентов, заинтересованных в покупке.Рассмотрим пример с конкурирующими фитнес-клубами «Alex-fitness» и «Зебра».
2. Все найденные упоминания бренда из соцсети загружаются в сервис. Т.к. в конкретном случае мы мониторим Вконтакте, в выдачу попадают фотографии, содержащие соответствующий нашему поиску хэштег, а также посты с отмеченными геопозициями. Благодаря собранному контенту маркетолог компании имеет возможность не только оценить отношение клиентов, скажем, к фитнес-клубу, но также просмотреть профили потенциальных и настоящих клиентов, чтобы знать их «в лицо».  К каждому найденному сообщению в системе прикрепляется карточка автора с информацией, указанной в его профиле. Далее, в качестве дополнительной возможности, IQBuzz позволяет выгрузить все id выбранных пользователей.

 поиск горячего лида

 

Карточка автора:

поиск лидов в интернете

При настройке ретаргетинга для выбранной аудитории можно выбрать массу вариантов размещения баннера для ее удержания и привлечения внимания, например, к новым услугам. Здесь все зависит от вашей фантазии.
3. Далее: для чего вам упоминания конкурентов? 
Мониторинг «инфополя соперника» при грамотной работе с найденным контентом дает вам незаменимое преимущество, а в перспективе победу на «поле боя». Пользователи компании конкурента с легкостью превращаются… превращаются в лояльных к вашему бренду клиентов!
«Крик души» и жалобы человека, которыми он поделился в соцмедиа вы мастерски можете обернуть себе на пользу. Предложите пользователю то, чего ему не хватает (не забываем про возможность выгрузки id для показа баннера именно этому клиенту). 

Пример 1:

горячий лид

 

Пример 2:

лид в социальных медиа

 

Услышьте пользователя и помогите ему, если это не могут сделать другие. Забота, внимание и проницательность не просто удивят клиентов, но и вызовут уважение в отношении вашего бренда.
4. Реклама для «горячих лидов»: здесь, прямо сейчас, и только то, что им нужно! Инсайты ваших клиентов лежат на поверхности. Они уже разместили пост с просьбой подсказать наилучший вариант для посещения, скажем, фитнес-клуба, они прописали свои требования, они уже готовы купить абонемент, который им посоветуют другие. Так будьте на шаг впереди ваших конкурентов, ожиданий аудитории, и даже пожеланий самого пользователя. Идите на опережение и удивляйте!


мониторинг лидов

 

найденный лид в соцмедиа

Мы готовы предоставить вам не только доступ к сервису мониторинга, но также сгенерировать список id пользователей для настройки ретаргетинга Вконтакте.
Пишите на sales@iqbuzz.com
Не теряйте времени, действуйте!

 

Следите за нашими обновлениями,
наша расслыка выходит 1 раз в неделю