Попавшие в сети: обзор социальных сетей

25 Июл 2011

Охват аудитории социальных сетей России впечатляет. Число пользователей этих сетей увеличивается ежедневно в разы. Каждый сможет найти себе место по вкусу: есть сети для знакомств, родителей, меломанов и собаководов.

1 часть 

По данным многочисленных исследований и рейтингов, наиболее популярными, а соответственно и востребованными социальными сетями в России, являются: Вконтакте, Одноклассники, Мой мир, Фейсбук. Посмотрим, что они из себя представляют, и кто их посещает.

Мой Мир (социальная сеть Mail.ru)

Портрет аудитории

до 18: 11,2%

18 – 24: 24,5%

25 – 34: 28,1%

35 – 44: 22,2%

старше 45: 14,0%

В 2007 году компания Mail.Ru запустила русскоязычную социальную сеть Мой Мир, ежемесячная аудитория который превышает 19 миллионов пользователей. Активных пользователей 16,5 миллионов.

Мой мир объединяет в себе максимум сервисов проектов Mail.ru для поиска друзей и общения (блоги, фото, видео, музыка и т.д.).

В рамках Моего Мира@Mail.Ru функционирует один из крупных в Рунете сервис микроблоггинга — с его помощью можно обмениваться короткими сообщениями, которые сразу становятся видны всем друзьям и знакомым из соцсети и Mail.Ru Агента.

Вконтакте

Портрет аудитории сайта ВКонтакте

до 18: 13,67%

18 – 24: 32,39%

25 – 34: 28,4%

35 – 44: 16,35%

старше 45: 9,0%

В Контакте насчитывает 94 миллиона зарегистрированных пользователей (июнь 2011 г.). Активных пользователей 28,5миллионов (июнь 2011 г.).

ВКонтакте - это социальная сеть, которая помогает людям поддерживать связь со своими близкими. "Мы хотим, чтобы друзья, однокурсники, одноклассники, соседи и коллеги всегда оставались в контакте", - утверждают создатели портала.

ВКонтакте — социальная сеть, российский аналог сервиса Facebook, по данным Alexa третий по посещаемости сайт России. Сайт изначально позиционировал себя в качестве социальной сети студентов и выпускников российских высших учебных заведений, позднее — как универсальный способ связи для всех социальных групп и возрастов.

Социальная сеть Вконтакте и Мой Мир больше всего подходит для работы с молодой и активной аудиторией. Она с удовольствием принимает участие в различных акциях и конкурсах, переходит по рекламным ссылкам и помогает в распространении информации. Вам, как рекламодателю даются большие рекламные возможности: продвижение групп, встреч, официальных страниц и личных профилей, тарегтированные  объявления и видеореклама, внедрение приложений.

Одноклассники

Портрет аудитории сайта одноклассники

до 18: 21,7%

18 – 24: 33,9%

25 – 34: 34,6%

35 – 44: 21%

старше 45: 13,3%

Число зарегистрированных пользователей более 30 миллионов.

В 2010 году портфолио коммуникационных сервисов Mail.Ru Group пополнилось социальной сетью Одноклассники.

Одноклассники — социальная сеть, русский аналог сайта Classmates.com , используемая для поиска одноклассников, однокурсников, бывших выпускников и общения с ними. Сайт является одним из популярных ресурсов русскоязычного Интернета.

Однако будем откровенны, социальная сеть Одноклассники не слишком дружелюбна для рекламодателей. Отсутствие инструментов таргетирования для групп, исключительно межпрофильное общение, скудные возможности оформления и недружелюбная модерация коммерческих групп – все это мешает продвижению в социальной сети «Одноклассники».

И все же, Одноклассники отличный вариант для повышения узнаваемости и продвижения вашего бренда, услуг, товаров. Аудитория социальной сети положительно реагирует на спецпроекты и фотоконкурсы, распространяя информацию о них среди своих друзей.

Facebook

Портрет аудитории сайта Facebook

до 18_____ 10,0%

18 – 24_____ 40,0%

25 – 34_____ 33,0%

35 – 44_____ 10%

старше 45__ 6,0%

Согласно TNS, ежемесячная аудитория Facebook составляет 5 миллионов. Активных пользователей 1,5 миллиона.  У Facebook большие планы на Россию и ожидается, что количество пользователей будет продолжать расти. 

Для брендов, ориентированных на аудиторию постарше, идеально подойдет активно растущая в России социальная сеть «Facebook». Тут больше взрослой, профессиональной аудитории, людей, хорошо разбирающихся в интернете. Однако взрослая аудитория менее отзывчива, у нее более высокие требования к рекламным кампаниям и брендам в целом. Поэтому привлечь аудиторию можно актуальным, интересным  и контентом, посвященным бренду, товару или услуге.  Будьте пользователям полезными.

В следующей части мы рассмотрим аудиторию более специализированных  социальных сетей и сообществ.

Если у вас есть предложения изучить интересный вам ресурс – пишите в комментариях и он будет включен во вторую часть нашего материала.

При написании статьи были использованы данные TNS, а также информация и статистика перечисленных сайтов.

Следите за нашими обновлениями,
наша расслыка выходит 1 раз в неделю