Как правильно организовать продвижение компании в Интернете?

25 Июл 2014
Как правильно организовать продвижение компании в Интернете?

Как правильно организовать продвижение компании в Интернете?

Мир уверенно шагнул в эпоху всемирной паутину, поэтому сегодня, открывая свое дело, недостаточно просто создать свой сайт. Необходимо, чтобы люди о нем знали, активно посещали страницы, задавали вопросы, отслеживали новости и т.д. Продвижение компании в Интернете – целая стратегия, секретами которой интернет-маркетологи любят делиться на различных семинарах и тренингах. 

Целенаправленное присутствие компании в Интернете позволяет анализировать способы привлечения клиентов, развивать и поддерживать позитивный имидж бренда, добиваться необходимого эффекта при меньших затратах. При этом необходимо помнить, что у всемирной паутины существуют свои законы и правила успеха. Главная аксиома: прибыль приносит конкретный человек, а не продвижение сайта. Компания становится успешной тогда, когда умеет убеждать людей стать покупателями. Если она видит с противоположной стороны только кошельки, положительных результатов будет ждать трудно. 

Правильные методы

Реклама. Данный способ продвижения товаров и услуг известен с незапамятных времен. Главное отличие современной рекламы только в том, что из традиционных офлайн-источников (газеты, радио, ТВ) она все больше перемещается в онлайн-пространство. В зависимости от выбранной платформы она может быть баннерной (флеш-изображения), контекстной (текстовые гиперссылки), поисковой (текст в поисковых системах). Каждый из вышеуказанных видов обладает своими преимуществами и недостатками. Выбор делается исходя из индивидуальных особенностей компании. Отдельного слова заслуживает таргетированная реклама. Она позволяет обращаться не ко всей аудитории Интернета, а только к целевой группе. Например, с ее помощью можно запустить объявление об открытии нового гинекологического центра, которое будет показываться только женщинам Санкт-Петербурга от 18 до 45 лет. 

SEO. Численность интернет-пользователей увеличивается с каждым годом. Они там не только развлекаются и общаются, но и ищут необходимые товары. Можно сделать очень красивый и информативный интернет-магазин бытовой техники, но какой от него будет толк, если даже по запросам «купить пылесос» и «недорогой зеркальный фотоаппарат» люди будут попадать к конкурентам? Если в поисковой строке Яндекса написать «купить ноутбук в Москве», найдется свыше 30 млн. ответов. Анализ переходов неумолимо констатирует, что дальше второй страницы выдачи кликают только 10% людей. Если ваш интернет-магазин не оказался даже на третьей странице, шансы на то, что люди будут находить его через поисковые системы, равны нулю. Для того, что продвигать сайты в лидирующие позиции существует механизм SEO (SearchEngineOptimization). Он требует больших усилий и не дает моментального результата (отдача поступает только через несколько месяцев). Тем не менее, без него добиться успеха практически невозможно. 

Юзабилити и дизайн. Времена, когда компания могла сделать сайт самостоятельно, воспользовавшись каким-нибудь общедоступным ресурсом, канули в лету. Если современный пользователь в поисках «квартиры от застройщика», попадает на ресурс с аббревиатурой uCoz или narod, уровень его доверия к этой компании скатится к нулю. Примерно также, как если бы вы заказали номер в гостинице, а приехав в город, оказались в старой однокомнатной квартире. Для того, чтобы пользователь не покинул ваш ресурс спустя несколько секунд, необходимо четко придерживаться двух правил:

  • сайт должен быть выполнен профессионально. Простые и шаблонные страницы простительны фотографу-фрилансеру, но никак не «молодой и динамично развивающейся компании»;
  • даже безупречный по внешнему виду сайт должен обладать удобной навигацией. Если пользователь никак не может найти кнопку «добавить в корзину», он не будет тратить свое время и перейдет на другой ресурс; 

Работа с отзывами. В поисках хорошего ресторана, отеля и турфирмы 90% людей читают отзывы и комментарии на различных ресурсах. При этом совершенно не важно, кто их пишет – настоящие пользователи или конкуренты. Если человек увидел огромный поток негатива об отеле, он никогда не забронирует в нем номер. Даже при условии огромной скидки. Поэтому уважающая себя компания должна постоянно мониторить сеть на предмет информации о себе, а при появлении отрицательных отзывов оперативно реагировать. Как именно? У интернет-маркетологов на этот вопрос есть целый десяток ответов. 

SMM (Social Media Marketing). Социальные сети для многих людей давно стали вторым домом и сейчас уже никого не удивляют ни паблики, ни страницы коммерческой направленности, присутствующие там. Данный метод позволяет воздействовать на целевую аудиторию точечно и на ее площадке. Главный принцип – общение. Никто не будет здесь смотреть рекламу и слушать промоутеров. Поэтому задача специалистов по SMM не переступить эту тонкую грань при ведении корпоративных страниц. 

Неправильные методы

Зачастую можно встретить предложения компаний, готовых раскрутить ваш бизнес в Интернете за сущие копейки. Как уже говорилось выше, продвижение в глобальной сети – целая стратегия, над которой могут трудиться десятки специалистов. Как могут люди не продвинуть, а наоборот глубоко задвинуть ваш бизнес? Легко. Заказчики не всегда разбираются в методах продвижения и не знают, что некоторые из них настоятельно не рекомендуются к использованию. 

Всплывающая реклама.  В поисках нужной информации каждый человек сталкивался с целой россыпью окошек в различных окошках экрана. Некоторые из них сопровождаются раздражающей музыкой, анимацией и т.д. Представьте реакцию человека, который пробираясь сквозь дебри подобной рекламы увидит ваш логотип. Ничего кроме отвращения у него это не вызовет. Даже, если ваш магазин предлагает нереально низкие цены и бесплатную доставку.

Почтовый спам. Писать письма пользователям с предложением своих товаров и услуг сегодня считается признаком дурного тона. Во-первых, многие почтовые серверы блокируют их автоматически. Во-вторых, 99% пользователей прочитают только заголовок такого письма, после чего благополучно отправят его в корзину.

Черное SEO. Поисковое продвижение – процесс длительный и кропотливый. Никогда не верьте людям, способным за несколько недель продвинуть ваш сайт в ТОП-10. Методов черного SEO (свопинг, дорвеи, сателлиты) существует великое множество, но их эффект подобен антибиотикам в медицине. На короткий промежуток времени вы можете действительно увидеть изменения в позициях своего сайта, но затем последует резкое ухудшение. В некоторых случаях дело доходит до поискового бана (вылета ресурса из индекса поисковиков). Как правило, исполнителей работы к этому моменту найти уже невозможно и деньги оказываются выброшенными на ветер.

Таким образом, правильное продвижение компании в Интернете является залогом ее успеха. Мы живем в мире, который насквозь опутан сетями глобальной паутины. Поэтому любой деловой человек прекрасно понимает слова Била Гейтса «если Вас нет в Интернете, значит вас нет в  бизнесе».

 

Материал предоставлен компанией CoMagic – это комплексное решение для коммуникации с посетителями на сайте, открывающее новые возможности для анализа интернет-рекламы и позволяющее повысить эффективность рекламных кампаний.

 Сервис  CoMagic предоставляет все существующие средства для общения с посетителями сайта: телефонные звонки вместе с полноценной виртуальной АТС, онлайн-консультант c широким набором функций, сайтфон - бесплатный для посетителя звонок прямо со страниц сайта, лидогенерация - автоматизированный сбор контактных данных посетителей.

Следите за нашими обновлениями,
наша расслыка выходит 1 раз в неделю